Case Studies mynetfair
VIVA Slap
Muy aburridos con el monótono mercado de bebidas, la exitosa radio de música Alemana VIVA se preguntó “¿Por que no fabricar una bebida propia?” Con el objetivo de crear productos que sean más que simplemente una bebida, y además, con propiedades saludables. VIVA pretendía enriquecer varios sabores con oxígeno, magnesio y calcio y vender el producto a un precio justo. VIVA se oponía firmemente al uso de colorantes, agentes conservantes o azúcar granulado como dulcificante.
Por supuesto que una radio de música como VIVA no esté familiarizada con el proceso de producción y fabricación de bebidas. En primer lugar tendría que encontrar proveedores adecuados y distribuidores asociados para que le ayudasen en la producción.
Para ello, mynetfair ofreció su cadena completa de proveedores de materia prima, fabricantes de ingredientes, diseñadores y fabricantes de embalajes, embotelladoras, servicios logísticos y de entrega, así como agencias de publicidad. Es así que la materia prima para la bebida Slap de VIVA es producida por una empresa de Darmstadt. Una empresa de Kehlheim tiene la atribución de diseñó el embalaje, mientras Rexam está a cargo de la fabricación de las latas y botellas. Las bebidas son embotelladas por una lechería de Escandinavia que transfiere el producto a otra empresa del sector de empaques para el análisis y certificación. Finalmente, el producto es anunciado por VIVA y llega a los consumidores.
RICH® Prosecco
Aloys no es un experto en la producción de Prosecco ni tampoco en la distribución de bebidas, entonces enfrentó la tarea de buscar un Prosecco adecuado y un distribuidor asociado para la producción, diseño, envase, servicio logístico y mercadeo, porque el anhelaba que RICH® fuera un producto de altísima calidad.
mynetfair – que aún no había sido lanzada – ayudó ofreciéndole al señor Aloys la cadena de suministro adecuada para sus productos. Después de una corta investigación, las uvas adecuadas para este vino fino fueron encontradas en Treviso, una provincia de Italia conocida como el hogar del Prosecco. Una empresa norteamericana que desarrollara un método patentado para el envase del Prosecco sin pérdida de calidad, fue comisionada para ejecutar el envase. Una agencia de publicidad de Baden-Baden, Alemania se encargó del diseño del embalaje y muy pronto presentó un diseño muy interesante de una lata dorada. Pfanner, una empresa de Austria, fue elegida como la empresa asociada para el envase y, para el mercadeo subsecuente, RICH® Sales & Marketing GmbH fue constituida en Memmingen, Alemania
Con la asistencia de mynetfair, la idea de envasar Prosecco en latas se transformó en un producto de calidad. El éxito del proyecto no está basado únicamente en su alta calidad y expansión de mercado consistente, sino también en su elevado perfil. Además de la glamour girl y heredera del hotel, Paris Hilton, es la embajadora de la marca RICH en Europa, El Prosecco RICH® logró de la noche a la mañana convertirse en el líder del mercado y una presencia indispensable en el comercio y en la gastronomía.
Bob Esponja (SpongeBob)
Uno de los productos es el caramelo Bob Esponja. Generalmente, la producción de caramelos no es parte del campo de acción de una productora de Televisión como el Grupo MTV Europa, así que tuvieron que buscar empresas adecuadas especializadas en los respetivos procesos de producción y distribución.
Con la asesoría de mynetfair, el Grupo MTV Europa conjugó una cadena de valor de proveedores y asociados para una distribución adecuada a sus necesidades. El liderazgo de la distribución fue asumido por IFC Alemania, un exitoso asociado en el área de otorgamiento de licencias. Junto con Viacom, ambas tienen el marketing a su cargo.
Empresas en China fabrican las materias primas y finalizan los ingredientes subsecuentes de los caramelos. En Europa, los productos son analizados y certificados, antes del empaque final para venta en el mercado europeo. Una agencia Alemana es responsable del diseño del embalaje, proveedores de servicios logísticos también tienen un papel importante entre los pasos individuales de la producción.
mynetfair simplificó la búsqueda de empresas adecuadas que el Grupo MTV Europa tendría que hacer. Afortunadamente, gracias a una cadena de suministros muy bien establecida, la productora de televisión logró ubicar exitosamente sus caramelos con la marca inconfundible de Bob Esponja en el mercado. Los pirulís, anillos de caramelos y gomas de mascar están a la venta en tiendas de alimentos, estaciones de servicio, quioscos y farmacias.